Marketing to ważna rzecz
Przedsiębiorstwo bez działań marketingowych jest niczym ognisko zrobione z jednego pudełka zapałek. Na początku pali się jasno i intensywnie. Jednak bardzo szybko ogień gaśnie i wraca się do punktu wyjścia, w którym jest zimno i panują ciemności.
Niepoprawnym optymistą jest ten, który obstaje przy twierdzeniu, że to jakość towaru jest wyznacznikiem poziomu sprzedaży. W dzisiejszych czasach nawet najlepsze i najbardziej innowacyjne pomysły umierają śmiercią naturalną jeśli nie powie się o nich konsumentom w odpowiedni sposób. Jak natomiast ów „odpowiedni sposób” powinien wyglądać? Przede wszystkim należy przygotować jakiś łatwy i przyjemny przekaz – konsumenci nie lubią zbytnio angażować intelektu przy wyborze produktów w sklepie, gdyż „oszczędzają go” na sprawy bardziej istotne. Im prościej przekaże im się określoną myśl tym chętniej będą ją przyjmować. Po drugie zaś nie można działać zbyt natarczywie, bo to wywoła naturalny u człowieka odruch buntu. Lepiej w sposób dyskretny trafiać do konsumenta na przykład poprzez wypozycjonowanie własnej strony i depozycjonowanie strony konkurenta. Dzisiaj niemal każdy korzysta z Internetu, więc warto sprawić, aby łatwy i przyjemny przekaz o którym była mowa trafiał do konsumentów relatywnie częściej i z większym prawdopodobieństwem niż łatwy i przyjemny komunikat przygotowany przez konkurencję.